Etusivu > Tilastot > Joukkoviestintä > 2008 > Joukkoviestintämarkkinat 2008 - ennakkotiedot

Julkaistu: 11.5.2009

Joukkoviestintämarkkinat 2008 - ennakkotiedot

Joukkoviestintämarkkinoiden arvo kasvoi kolme prosenttia vuonna 2008. Nopeinta kasvu oli edellisen vuoden tapaan internetissä (+34 %) ja televisiossa (+9 %). Kokonaisuutena sähköisen viestinnän markkinakasvu oli 12 prosenttia. Graafisessa viestinnässä kasvu jäi nollatasolle, ja tallenteissakin kasvu jäi noin kahteen prosenttiin.

Sähköisen joukkoviestinnän osuus joukkoviestintämarkkinoista kasvoi kahdella prosenttiyksiköllä ja graafisen joukkoviestinnän osuus vastaavasti supistui kahdella prosenttiyksiköllä.

Televisiotoiminnassa maksullisten kanavien tilaustuotot eri jakeluteissä (terrestriaali + kaapeli + satelliitti) ovat kolminkertaistuneet vuodesta 2005. Toisaalta maksutelevisiotalouksien määrä näytti vuoden 2008 aikana vakiintuneen noin 600 000 tilaajatalouteen. Kuluttajat käyttivät maksutelevisiopalveluihin noin 190-200 miljoonaa euroa eli lähes yhtä paljon kuin videotallenteisiin ja elokuvalippuihin yhteensä.

Televisiomainonta kasvoi TNS Gallupin mukaan vain hieman yli 2 prosenttia. Julkisen palvelun Yleisradiolle menevät tv-lupamaksutuotot eivät juuri kasvaneet edellisestä vuodesta lupamaksujen tasokorotuksesta huolimatta, sillä tv-luvan maksajien joukko harveni edelleen noin 30 000 taloudella.

Internetissä kasvu oli nopeinta hakusanamainonnassa ja sähköisissä hakemistoissa, joiden mainostulot kasvoivat 45 prosenttia.

Taulukko 1. Joukkoviestintämarkkinat Suomessa 2007 - 2008

	2007	2007	2008	2008	Muutos %
	Milj. €	%	Milj. €	%	2007-08
Päivälehdet (7-4 päiväiset)	1 061	24,7	1 065	24,1	0,4
Muut sanomalehdet (3 - 1-päiväiset)	127	3,0	130	2,9	2,0
Ilmaislehdet	103	2,4	100	2,3	-2,7
Aikakauslehdet	752	17,5	760	17,2	1,1
Kirjat*	564	13,2	555	12,6	-1,7
Mainospainotuotteet	350	8,2	350	7,9	0,0
Graafinen joukkoviestintä yhteensä	2 958	69,0	2 960	67,0	0,1
Televisio (T+C+S)**	860	20,1	938	21,2	9,1
Radio	49	1,2	53	1,2	7,1
Internet	118	2,8	158	3,6	33,9
Sähköinen viestintä yhteensä	1 027	24,0	1 149	26,0	11,8
Äänitteet	100	2,3	98	2,2	-2,0
Video (DVD & VHS)	150	3,5	153	3,5	2,0
Elokuvateatterit	53	1,2	58	1,3	8,5
Tallenneviestintä yhteensä	303	7,1	309	7,0	1,8
Koko joukkoviestintä	4 288	100	4 418	100	3,0
* Sisältää myös SKY:n jäsenten off-line multimediatellenteiden (CD-rom ym.) myynnin. ** Sisältää myös julkisen palvelun radiotoiminnan.
Lähde: Tilastokeskus, Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot

Graafisessa viestinnässä sanoma- ja aikakauslehtien myynnin kasvuluvut jäivät vaatimattomiksi. Vuoden 2008 marraskuussa alkanut mainonnan jyrkkä lasku heijastui jo koko vuoden markkinakasvulukuihin. Päivälehtien tuottojen kasvu jäi vain noin puoleen prosenttiin ja aikakauslehtien tuotot kasvoivat vain yhdellä prosentilla. Kirjojen kuluttajahintainen myynti laski parisen prosenttia. Lukion oppikirjojen myynti laski toistakymmentä prosenttia.

Kuvatallenteiden kasvu oli vaatimatonta. Videotallenteiden pieni kasvu tuli teräväpiirtotasoisten Blu-ray tallenteiden myynnistä. Niitä myytiin noin viiden miljoonan euron arvosta.

Edellä esitetyt laskelmat joukkoviestintämarkkinoista ovat loppukäyttäjätasoisia: esimerkiksi sanomalehtimarkkinoiden kokoa kuvaava luku muodostuu lehtien vähittäishintaisesta tilaus- ja irtonumeromyynnistä sekä mainostuloista. Luvuista on eliminoitu päällekkäisten erien kertautuminen. Luvut sisältävät kotimaisen tuotannon ja tuonnin, mutta eivät vientiä.

Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot. Tilastokeskus

Lisätietoja: Tuomo Sauri (09) 1734 3449, joukkoviestimet.tilastokeskus@tilastokeskus.fi

Vastaava tilastojohtaja: Riitta Harala

Taulukot

Tietokantataulukot

Poimi tarvitsemiasi tietoja taulukoiksi, tarkastele tietoja kuvioina, tai lataa dataa käyttöösi.

• Tietokantataulukot ja niiden muuttujat
• Arkistoidut taulukot

---

Päivitetty 7.5.2009