Rohkaisevaa palautetta uudistuksesta

Kysyimme Tietoajan ja Economic Trendsin pohjalle syntyvän uuden lehden pilottinumerosta palautetta. Palautetta tuli, ja se oli mukavaa luettavaa. Vastanneiden mielestä olimme onnistuneet uuden lehtikonseptin rakentamisessa.

Pilottilehti sai parhaat arviot yleisvaikutelmasta. Myös ajankohtaisuuteen oltiin lähes yksimielisen tyytyväisiä. Eniten kritiikkiä sai lehden ulkoasu ja visuaalinen ilme. Vastausten perusteella myös lehden rakennetta kannattaa selkiyttää.

Eri sisältökokonaisuuksista eniten suosiota saivat Taloustrendit-osio, kansainvälinen foorumi ja kotimaan tilastokatsaus. Kriittisimmin suhtauduttiin Yhteiskunta-osioon, mutta siihenkin liki 90 prosenttia vastaajista oli tyytyväisiä. Käypä johtopäätös lienee kuitenkin se, että muiden kuin talousasioita selvittävien artikkelien aihevalintoihin tulee kiinnittää huomiota. Tätä tukee sekin, että kysyttäessä toiveita artikkelien aiheista vastauksissa tulivat esille mm. koulutus ja tutkimus, kulutus, väestö ja työvoima.

Eri juttutyypeistä suosituimpia olivat kotimaan tilastoihin pohjautuvat artikkelit ja asiantuntija-artikkelit. Yhdeksän kymmenestä vastaajasta ilmoitti olevansa kiinnostunut niistä. Vaikka haastattelut ja yritys-caset saivat vähiten kannatusta, niistäkin oli kiinnostunut enemmistö vastaajista. Tilastojen käytön ja käyttöympäristöjen kuvaaminen ja tarkkailu on varmasti uuden lehden tehtävä.

Erilaisista teemoista kyselyyn vastanneita kiinnostivat eniten globaalin talouden trendit, yritysten kilpailukykytekijät ja kuluttamisen trendit. Kansainvälisen aineiston lisääminen näyttää saavan vastaajien tuen. Vain muutama vastaaja oli kiinnostunut ainoastaan kotimaisesta tiedosta. Suomen lähialueiden ja EU:n lisäksi kiinnostavia alueita olivat Aasia ja Etelä-Amerikka. Yksittäisistä maista eniten kaivattiin tietoa Saksasta ja Venäjästä.

Ajatus englanninkielisistä artikkeleita sai kyselyssämme jonkin verran vastustusta. Tarkoituksemme oli ajoittain julkaista englanniksi sellaisia tekstejä, joiden kirjoittajan äidinkieli ei ole suomi. Koska emme halua jättää mitään lukijaryhmää vaille palvelua, vastaukset pakottavat meidät miettimään toisenlaisia ratkaisuja.

Lehtiuudistuksemme perustavoite on yhdistää Tietoajan ja Economic Trendsin vahvuudet samaan lehteen. Teiltä lukijoilta saamamme palautteen valossa olemme edenneet oikeaan suuntaan.

Uutta lehteämme on tietenkin vielä parannettava. Saamamme palaute antoi hyviä eväitä jatkotyöhön. Käymme huolella läpi myös annetut vapaamuotoiset kommentit ja pyrimme ottamaan huomioon niissä esitetyt näkemykset ja ideat. Palautetta voi edelleen lähettää sekä palautelomakkeella että sähköpostilla osoitteeseen tietoaika@tilastokeskus.fi.

Tämän Tietoajan lisäksi tänä vuonna ilmestyy vielä yksi vanhanmallinen Tietoaika, elokuun lopulla. Uuden lehden lanseerausnumero ilmestyy syys-lokakuun vaihteessa.

Toivotan Tietoajan lukijoille antoisaa kesää
Jussi Melkas

Päivitetty 6.7.2005