Joukkoviestintämarkkinat kasvoivat vuonna 2004

Joukkoviestintämarkkinoiden arvo oli Tilastokeskuksen mukaan vuonna 2004 noin 3,8 miljardia euroa. Markkinat kasvoivat edelliseen vuoteen verrattuna noin 4 prosenttia eli selvästi edellisvuotta enemmän. Bruttokansantuotteeseen suhteutettuna joukkoviestinnän osuus oli 2,5 prosenttia.

Graafinen joukkoviestintä on edelleen joukkoviestinnän suurin lohko. Sen kokonaisliikevaihto oli viime vuonna 2,7 miljardia euroa, mikä on noin 4 prosenttia enemmän kuin vuonna 2003. Graafisen joukkoviestinnän sisällä suhteellisesti eniten kasvoivat ilmaislehtien markkinat, 6 prosenttia.

Joukkoviestintämarkkinat Suomessa 2000 - 2004

	2000 milj. euroa	2001 milj. euroa	2002 milj. euroa	2003 milj. euroa	2004 milj. euroa	Muutos, % 2003-2004
Päivälehdet (7-4-päiväiset)	965	956	936	931	970	4*
Muut sanomalehdet (3-1-päiväiset)	114	113	115	112	118	5*
Ilmaislehdet	87	86	89	95	100	6
Aikakauslehdet	631	622	630	655	680	4
Kirjat	447	453	474	479	496	4
Mainospainotuotteet	306	314	312	320	324	1
Graafinen joukkoviestintä yhteensä	2 549	2 544	2 556	2 592	2 688	4
Valtakunnallinen TV ja radio	516	519	528	542	598	10
Osavaltakunnallinen ja paikallinen radio	30	33	34	36	36	0
Kaapelitelevisio	66	67	77	93	98	5
Online-palvelut	60	59	56	59	67	14
Sähköinen joukkoviestintä yhteensä	672	677	695	731	799	9
Äänitteet	125	128	118	120	110	-9
Videot (VHS)	70	66	65	50	32	-36
DVD-levyt	12	30	53	81	109	35
Elokuvateatterit	48	48	56	57	54	-6
CD-Rom	36	33	26	23	21	-11
Tallenneviestintä yhteensä	291	305	318	331	325	-2
Kaikki yhteensä	3 512	3 526	3 569	3 654	3 811	4
Kiintein (2004) hinnoin	3 697	3 620	3 608	3 661	3 811	4
Osuus BKT:sta, %	2,7	2,6	2,5	2,5	2,5

* Sanomalehtien myyntituottojen laskentatavan muutoksesta vuonna 2004 johtuen todelliset muutosprosentit ovat jonkin verran taulukossa esitettyjä suurempia.

Sähköisen viestinnän kasvu nopeutui

Sähköinen joukkoviestintä kasvoi viime vuonna selvästi nopeammin kuin graafinen viestintä. Valtakunnallinen tv- ja radiotoiminta kasvoi 10 prosenttia. Kasvua selittävät sekä hyvä mainosvuosi että tv-maksun reipas korotus. Online-palveluiden markkinat kasvoivat yli kymmenen prosenttia, mutta osavaltakunnallisen ja paikallisen radiotoiminnan kasvu pysähtyi.

Tallenteissa dvd-myynnin kasvu jatkui (+35 %), vaikka kasvu on jo selvästi hidastunut pariin aiempaan vuoteen verrattuna. Muiden tallenteiden ja elokuvateattereiden myynti taantui.

Sähköinen joukkoviestintä kasvatti vuonna 2004 osuuttaan mediamarkkinoista prosenttiyksiköllä ja oli 21 prosenttia. Menettäjiä olivat tasapuolisesti sekä graafinen joukkoviestintä että tallenteet.

Vuosina 2000-2004 joukkoviestintämarkkinat kasvoivat nimellisesti 9 prosenttia, mutta reaalikasvu jäi vain 3 prosenttiin. Graafisen joukkoviestinnän osuus pieneni kaksi prosenttiyksikköä ja sähköisen joukkoviestinnän osuus kasvoi saman verran.

Eri sektoreiden osuudet joukkoviestintämarkkinoiden volyymista 2000 - 2004

	2000, %	2001, %	2002, %	2003, %	2004, %
Päivälehdet (7-4-päiväiset)	27,5	27,1	26,2	25,5	25,4
Muut sanomalehdet (3 - 1-päiväiset)	3,2	3,2	3,2	3,1	3,1
Ilmaislehdet	2,5	2,4	2,5	2,6	2,6
Aikakauslehdet	18,0	17,6	17,7	17,9	17,8
Kirjat	12,7	12,9	13,3	13,1	13,0
Mainospainotuotteet	8,7	8,9	8,7	8,8	8,5
Graafinen joukkoviestintä yhteensä	72,6	72,1	71,6	70,9	70,5
Valtakunnallinen TV ja radio	14,7	14,7	14,8	14,8	15,7
Osavaltakunnallinen ja paikallinen radio	0,9	0,9	1,0	1,0	0,9
Kaapelitelevisio	1,9	1,9	2,1	2,6	2,6
Online-palvelut	1,7	1,7	1,6	1,6	1,8
Sähköinen joukkoviestintä yhteensä	19,1	19,2	19,5	20,0	21,0
Äänitteet	3,6	3,6	3,3	3,3	2,9
Videot (VHS)	2,0	1,9	1,8	1,4	0,8
DVD-levyt	0,3	0,9	1,5	2,2	2,9
Elokuvateatterit	1,4	1,4	1,6	1,6	1,4
CD-Rom	1,0	0,9	0,7	0,6	0,5
Tallenneviestintä yhteensä	8,3	8,6	8,9	9,1	8,5
Kaikki yhteensä	100	100	100	100	100

Edellä esitetyt laskelmat joukkoviestintämarkkinoista ovat loppukäyttäjätasoisia: esimerkiksi sanomalehtimarkkinoiden kokoa kuvaava luku muodostuu lehtien vähittäishintaisesta tilaus- ja irtonumeromyynnistä sekä mainostuloista. Luvuista on poistettu päällekkäisten erien kertautuminen, ja eri toimialojen luvut ovat toisensa poissulkevia. Luvut sisältävät kotimaisen tuotannon ja tuonnin, mutta eivät vientiä.

Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot. Tilastokeskus

Lisätietoja: Tuomo Sauri (09) 1734 3449, etunimi.sukunimi@tilastokeskus.fi

Vastaava tilastojohtaja: Jussi Simpura